【深度分析】F1顶级赞助商彪马深陷困境：全球裁员、战略调整与体育营销的背后

彪马全球战略调整引发行业震荡

德国运动品牌Puma近日宣布将在全球范围内裁员500人，并关闭不盈利门店，作为其"Nextlevel"提效计划的重要举措。这一决定直接导致股价跌至2016年以来最低点，今年以来累计跌幅已超50%。

财务表现与挑战

• 2024年全年销售额增长4.4%至88.17亿欧元
• 净利润下降至2.82亿欧元
• 大中华区连续八个季度正增长
• 预计2025年目标显著低于原先预期

赛道上的战略突围：F1与足球营销

F1围场全方位布局

在赛车领域，彪马已建立起全方位战略布局：

1. 2023年5月成为F1官方合作伙伴
2. 签约法拉利车队勒克莱尔为全球代言人
3. 与阿斯顿·马丁车队达成合作
4. 推出F1 75周年限定系列产品

"我们将在上赛道举办创新性的赛道跑步活动，"彪马发言人透露，"这延续了我们在蒙扎赛道的成功经验。"

英超联赛重磅合作

彪马确认自2025年夏季起将成为英超官方比赛用球供应商，这一合作包括：

• 为所有英超比赛提供比赛用球
• 足球项目开发支持
• 联合人才培养计划

时尚跨界与产品战略

彪马持续强化时尚跨界：

• 与巴黎世家推出2025秋冬联名系列
• 产品涵盖专业运动装备到高定时尚单品
• 在中国市场推出PUMA All-in-One全渠道战略

新兴品牌的冲击

CEO Arne Freundt表示："我们需要从根本上调整成本结构，同时加大对高增长品类和数字化的投入。"

中国市场布局

彪马在中国市场动作频频：

• HYROX健身赛事引进
• 升级版Sneaker Box门店落户三里屯
• 全渠道会员体系整合

随着F1中国大奖赛的临近，彪马希望借助赛车热潮实现业务突破。