小红书加码电竞：如何通过电竞赛事提升用户粘性与商业价值

小红书加码电竞：如何通过电竞赛事提升用户粘性与商业价值

在2025年，小红书宣布与王者荣耀职业联赛（KPL）以及无畏契约冠军巡回赛CN联赛（VCT CN联赛）达成合作，成为这两个赛事的播出平台及官方互动讨论社区。这一举措不仅标志着小红书在电竞领域的深入布局，也为其用户粘性和商业价值带来了新的增长点。

电竞与小红书的用户画像高度重叠

小红书作为“你的生活指南”平台，积累了大量的忠实用户，尤其是购买力强大的女性用户群体。根据2024年的数据，小红书月活用户达到3亿，其中50%为95后，35%为00后，50%来自一二线城市，男女用户比例为3:7。

与此同时，国内电竞用户中女性比例也在逐步上升。根据《2023年中国电子竞技产业报告》，中国电子竞技用户中女性占比达到42.6%。这表明，小红书的用户画像与电竞观众高度重叠，尤其是年轻女性用户。

提升用户粘性与留存率

通过与KPL和VCT CN的合作，小红书不仅能够增强平台上的用户粘性，还能进一步提高女性用户的留存率。引入官方讨论区功能后，粉丝可以在小红书讨论赛事及选手相关话题，增强平台、赛事、选手及粉丝之间的互动。

电竞赛事的商业价值探索

小红书与电竞赛事的合作，不仅限于内容输出，更在于电商消费市场的探索。小红书希望通过电竞内容进一步多元化社区内容，并借助电商业务成为继广告业务后的第二条增长曲线。

电竞周边产品包括实物和虚拟两类，如手办、俱乐部和选手周边产品，以及游戏内商品。通过与小红书的深度合作，电竞赛事有望提升周边商品的成交率，实现从“种草”到“拔草”的转化。

未来展望

未来，小红书与电竞赛事的合作将进一步深化，不仅在内容上实现多元化，更在商业价值上探索新的增长点。通过与品牌及小红书的联动，电竞赛事有望打通商品与受众直触的渠道，实现粉丝消费向平台电商消费的转化。

总的来说，小红书加码电竞不仅提升了平台用户粘性，还为其商业价值带来了新的增长点。未来，随着合作的深入，小红书在电竞领域的影响力将进一步扩大。